秦嶺農夫土雞蛋兩個小時送下山

雞蛋品牌包裝策劃設計

秦嶺農夫品牌設計
 
品牌名稱:秦嶺農夫。秦嶺農夫是一個非常具象的名字,如果我們直接畫個農夫形象就會落入俗套,無法與其他叫農夫的品牌產生區隔,所以我們在品牌概念上加了熊貓,秦嶺農夫熊貓。熊貓是秦嶺四寶之一,也是大眾熟悉的一個視覺形象。
 
品類命名:秦嶺深山土雞蛋。各地都有土雞蛋,也都有各自的特色,秦嶺是中國的名山,本身自帶銷售力,我們在秦嶺后面加上“深山”兩個字,讓其銷售力倍增。
 
廣告語:秦嶺農夫土雞蛋,兩個小時送下山。
 
為什么要把廣告語中含有品牌名稱,因為“秦嶺農夫”這個名字是我們最重要的品牌資產。我們不希望客戶最終只記下了廣告語,而忘記我們是誰,就像“鉆石恒久遠一顆永留存”這句話雖然人人知道,但是很少有知道他背后的品牌。所以在廣告語的撰寫時我們就考慮到這個層面。我們看了大量的數據,淘寶上銷量最好的雞蛋,有一個特點“當日鮮蛋直發”。說明消費者不光要土雞蛋“土”,還想要土雞蛋的“鮮”。因此,我們將廣告語定為“秦嶺農夫土雞蛋(我們做什么),兩個小時送下山(做的怎么樣,我們很新鮮)”
 
信任狀:產地柞水縣東川鎮瓜籬溝村(我們將產地寫的非常詳細,消費者天生對具體的東西有信任感,如果直接寫中國柞水縣就失去了這種效果),當然信任狀越多越好,但是始終圍繞我們是秦嶺深山土雞蛋,我們很新鮮這個核心點上。
 
其他賣點,別人有的,我們也要有。如啄食五谷,生態散養,天然品質,營養美味等等。
 
最終我們希望消費者記住我們的是:秦嶺農夫的土雞蛋是來自秦嶺深山的土雞蛋,非常新鮮,他們的形象是個熊貓。

品牌策略:倪飛,品牌設計:陳澤,插畫創作:Nartai


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