壹品裝飾vi升級克制創意解決問題

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大家好呀,這回四喜給大家講一個新案例,一個大企業的品牌VI升級。

 

客戶是遠在新疆烏魯木齊在家裝行業排名前三的“壹品裝飾”。在雙方的深度配合下,歷時兩個月,設計完成了70余項應用...下面聽我們細細道來。

 

 升級前 - 品牌形象跟不上企業發展的腳步 

壹品裝飾工程有限公司成立于2009年,是全國首家透明式整體家裝的倡導品牌。總部及材料研發中心設立于廣東佛山市,下轄華南廣東區、西北新疆大區、華東大區等12家分子公司,逐漸發展為全國性裝企集團。

 

成立至今,服務上萬用戶,先后榮獲,各省市家裝行業誠信品牌獎,全國住宅裝飾行業示范單位,行業品牌榜樣年度測評五星級企業,消費者最喜愛的品牌等眾多殊榮,在裝飾業被譽為誠信知名品牌。

 

壹品裝飾志在長遠,制定并確立了30年戰略規劃,五個六年規劃,分三個階段實施。企業要走向更廣闊的新發展階段,VI絕不是可有可無的“表面功夫”

 

壹品覺得,現有的品牌形象已然陳舊,跟不上企業和市場節奏的發展。平時工作中,從標志到VI系統,使用混亂沒有規范,呈現出來的效果總不盡人意。

 

基于此,壹品開始在全國尋找合作

 

 大品牌升級 - 品牌資產該保留什么 

大品牌升級,牽一發而動全身,需要考慮法律因素、經濟因素、消費者心中固有印象.....

 

 

審核現有的品牌資產,審慎地決定原有VI系統中的要素什么動什么不動是此次項目的一個關鍵。壹品的標志已經用了第九年,作為品牌形象的一大資產,經過了長時間的重復投資、持續積累,是最不好動的地方。

 

最后,四喜團隊放棄自己辛苦創作的三個內涵有范的新標志,決定基本保留現有標志,在此基礎上進行升級優化。

 

原因創意的最終目的是降低品牌傳播營銷成本,新標志進入市場,讓消費者產生陌生認知的障礙,需要耗費大量投入,如果換掉,損失巨大;正確認識標志在商業活動中的作用,它只是品牌視覺形象的一部分,原標志中現代形象、時尚氣息不足的問題可以用其他手段豐富強化。

 

 品牌升級策略 - 顏色選擇的價值 

我們在原標志的基礎上,做了主要的顏色改變。色彩選擇,看似簡單,但是選擇合適的,可以事半功倍。

 

據“色彩利潤”報告稱,市場營銷中,色彩能直接影響購買決定和利潤

色彩可提高品牌認知度高達80%

色彩可幫助增加閱讀者人數多達40%

色彩可增強理解力達73%

在消費者決定是否購買上,顏色因素占據85%之多

 

最終,基于品牌的戰略發展,從下面三個方向考慮。將品牌原本的藍色,調整為紅色。

 

從企業考慮大品牌選擇顏色很慎重,一般在基本色“紅橙黃綠藍中考慮;在實際應用中,紅色引人注目,用的好,長期保持一致性,有助于壹品在人們心中留下深刻的印象;作為企業的專屬色,紅色一定程度上,承諾自身的可信度及產品質量。和企業本身發揮的價值相得益彰,體現尊貴的品質。

 

從行業考慮,壹品裝飾的主要兩個競爭對手是藍色和橙色,營造差異化的視覺,是本次升級的核心。確定為紅色,發揮了最重要的識別作用。

 

從文化象征考慮在國內,裝房子搬新家,是一件大喜事。通俗點說,就是喜慶,紅色很好的反映了壹品所在行業這層寓意;紅色是中國色,選用紅色,強化了壹品裝飾原產地中國的概念,考慮未來,在當地乃至在全球競爭中成為一個鮮明的形象;作為消費者的映射,在感性和心理需求上,激發購買欲。

 

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 升級logo - 提高識別度 

品牌標志字體方面,團隊做了更準確更精細的調整,提高logo書法字體的整體識別度,和諧關系。

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 創造輔助圖形 - 形成強烈的視覺語言傳播 

輔助圖形是品牌VI系統的第二張臉,配合標志出現。在應用中,優秀的輔助圖形,柔軟度和適應性要極高,才能效深化品牌視覺傳播。

 

輔助圖形,團隊模擬了家裝場景進行創造。在營銷終端環節,輔助圖形的應用及其強大,出現在多媒體、辦公室用品、工地包裝等多達70項應用上,成為個性鮮明的視覺主線。

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 VI終端規范 - 企業70多項應用 

品牌VI視覺的呈現,貴在堅持與到位的執行,這個的重要性大家都懂。只有全面清晰的規范,才能使效用最大化。

 

就如同人有骨架,品牌VI的標志組合、板式,就是它的骨架。規范后的品牌VI,在企業內部和運營活動中,扮演不同的角色,發揮不同的作用,但始終保持傳播的一致性和差異性,讓消費者增強記憶、感受品牌價值。

 

最終,通過壹品的品牌VI①規范管理了壹品背后強大的體系,辦公、包裝、物料、廣告、店面、線上網站、媒體...引導信息準確和快速傳達;②視覺兼具美感和鮮明的個性,在視覺傳播中發揮主導作用。

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最后,感謝壹品的信任,相互的高效率執行和暢快溝通,為壹品挖掘到更獨特的品牌價值。在幫助壹品在實際競爭中增加并保持優勢時,四喜團隊也在過程中體驗到許多驚喜和收獲。

 
 


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