定點清除品牌溝通中的障礙

萬闔源蒸碗品牌策劃包裝設計

 萬闔源蒸碗 品牌策劃包裝設計 


品牌 萬闔源  

品類 蒸碗

廣告語 闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源

品牌故事&歷程

萬闔源食品有限公司是一家專注陜西傳統美食研發、生產的企業,來自陜西歷史文化名城蒲城。


蒲城是陜西關中東府硬菜的聚集地,唐玄宗的寵臣高力士最愛吃的“高力肉”和從清宮傳入民間的“八寶辣子”,兩樣歷史名菜就出于此,并成為蒲城非物質文化遺產,萬闔源的這兩道菜,更是讓人愛不釋口。


· 2015年10月    起草完成了“萬闔源傳統蒸碗系列”等三個的企業產品標準,陜西省首家“傳統蒸碗系列產品標準”制定企業;

· 2015年12月     取得了SC生產許可認證,評選為“陜西省中小企業成長梯隊-創業之星”;

· 2016年05月   “萬闔源高力肉(小酥肉)”被省烹飪餐飲行業協會認定為“陜西名菜”;

· 2016年10月   “萬闔源傳統蒸碗”榮獲“第26屆中國廚師節推薦用品”;

· 2016年11月   “萬闔源八寶辣子”被中國烹飪協會認定為“中華名小吃”,屬蒲城飲食歷史上首次獲得該榮譽;

· 2016年12月  “萬闔源”商標被陜西省工商行政管理局認定為“陜西省著名商標”;

· 2017年8月    被陜西省中小企業促進局評定為“陜西省‘專精特新’中小企業”;

· 2018年7月    對企業標準重新修訂完善,蒸碗系列品種達到32個單品,增加了8個品種的非罐頭工藝(低溫工藝)。


 品牌策劃-定點清除品牌溝通中的障礙 

創立之初,創始人夫婦將自己姓氏結合到一起,品牌名稱原本是“萬和元”,但無法注冊商標,隨改成萬闔源,雖然可以注冊商標,但是也為品牌的發展制造了障礙。


當我們接觸到這個項目的時候,首先考慮的是,這個繁體字名字在品牌傳播中怎么處理,萬與源,相對容易識別,但是闔字放到萬與源的中間的時候,很多顧客讀成ge,這樣的問題如果放到品牌的成長過程中,會給品牌帶來不可估量的損失,同樣的營銷資源,因為名字的識別問題,會造成大量的浪費。眾所周知做品牌的目的是盈利,而盈利的方式一是開源(賣的更高,賣的更多),二是節流,就是降低成本。


萬闔源是專門做蒸碗的品牌,想將品牌塑造成蒸碗專家。產品主要的銷售時間是春節,結合這些因素我們幫助品牌明確了廣告語“闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源”,將“闔”字放到闔家歡樂這個成語中,迅速就降低了它的識別難度,同時與春節的特性結合。蒸碗愛吃萬闔源,強調萬闔源蒸碗專家的定位。


明確了品牌的核心傳播概念,接下來就是找到更多的購買理由支撐產品的銷售,關于萬闔源,我們挖掘到產品銷售終端的優勢,主要在華潤萬家和永輝超市銷售(同類產品,目前多數是小作坊生產,沒有生產許可證,更別說進入大型超市)。華潤萬家與永輝超市都是知名品牌,我們借助知名品牌的勢能,提升自己品牌的勢能,明確的在產品宣傳中強調我們的產品在兩大超市有售,側面證明我們的品質。


同時,我們將蒸碗的每一個品種進行了進一步的購買理由挖掘,強調食材本身的產地,食材加工的工藝,以及加工環境和技藝。從而落實蒸碗專家這個定位。


當然,一個優秀的品牌,需要內外兼修。一方面要有穩定的核心傳播概念,另外一方面,需要根據市場的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關系。關于萬闔源,我們的做法是統一他的視覺表達形式,但是將表達的主題進行了變化,推出“常規新年”和“生肖一年又一年”兩款,這樣消費者既能對萬闔源新年款有穩定的認知,又能在每年推出不同生肖主題時進行選擇和購買。


最終我們呈現給消費者的是一個年味十足的品牌,有歷史沉淀,又不失時尚。在春節的銷售中,團隊分別去了不同地區的華潤萬家體驗,萬闔源的品牌紅特別顯眼喜慶,在食品專區和年貨展區占領大片位置,貨架和堆頭前排起了長隊,超市人員還極力推薦,最終,獲得了令人滿意的成績。在這里也感謝萬總對四喜的信賴。


 品牌包裝設計 

品牌標志“榜書”風格

蒸碗包裝設計


蒸碗包裝設計



輔助圖標設計

蒸碗包裝設計


品類名稱設計

蒸碗包裝設計


品類名稱板式規范

蒸碗食品禮盒包裝設計


蒸碗食品禮盒包裝設計


插畫:新春款與生肖款

蒸碗食品禮盒包裝設計


蒸碗食品禮盒包裝設計


蒸碗禮盒系列

蒸碗食品禮盒包裝設計


蒸碗食品禮盒包裝設計

蒸碗食品禮盒包裝設計


蒸碗食品禮盒包裝設計


蒸碗食品禮盒包裝設計



蒸碗食品禮盒包裝設計

宣傳三折頁

蒸碗食品禮盒包裝設計


蒸碗食品禮盒西安四喜包裝設計

海報廣告系列

蒸碗食品禮盒西安四喜包裝設計

蒸碗食品禮盒西安四喜包裝設計

蒸碗食品禮盒西安四喜包裝設計

蒸碗食品禮盒西安四喜包裝設計



華潤萬家超市貨架陳列

蒸碗食品禮盒西安四喜品牌包裝設計蒸碗食品禮盒西安四喜品牌包裝設計




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合伙人是老板,更是員工,責任心更強;團隊70,80,90互相配合,利于甲方多元品牌的建設需求,聘請經驗豐富的資深設計,營銷大師為四喜顧問,日日提升自己同時為甲方品牌保駕護航。

以好賣為起點

我們思考的起點是成為消費者的優先選擇,購買理由清晰,好記又好賣。哪怕是一張宣傳單面、一款產品包裝、一個門頭,都以賣貨為首要目標,形成心里預售。沒有賣貨,一切全是零。

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我們只做賣貨的品牌。每一次成交,都是顧客對品牌的美好體驗,加深品牌認知,強化品牌排他,讓品牌幫助產品更多、更快、更貴、更持久地賣貨。有品牌,才有利潤,有利潤才能更好的發展。

掃碼咨詢品牌顧問
四喜合伙人倪飛
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