包裝,就是包裝購買理由

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包裝,就是包裝購買理由

 

包裝是品牌自我表達的視覺載體,包裝設計傳達的信息重點要和品牌定位及傳播策略匹配,以求最快速地傳達最關鍵的信息。這種信息傳達主要通過包裝視覺元素的強化或減弱來達成。對產品,品牌,文字,圖形,圖像以及包裝造型等包裝構成的各個要素的有效運用,應該根據包裝所需要凸顯的關鍵“購買理由”展開。

 

每一個品類的包裝會有一定的共性,而每一品牌的包裝都會以共性為基礎,結合需要明確表達的重點訴求,凸顯品牌的核心購買理由。從凸顯品牌購買理由的角度,產品包裝的訴求重點可以有多種策略選擇。

 

1,產品就是購買理由

 

包裝采用直截了當的表現方式,在包裝展銷面上突出產品的形象,也可以產品的配料成分作為出發點,吸引消費者的注意力。處理方法上比較多采用寫實的逼真畫面來描繪,如表現水果,食品類的真實與新鮮感,美味感,也可以用攝影的方法來引起消費者的注意。另外一種是利用全體或局部“透明”的方式直接呈現包裝盒內的產品整體或局部,以提高產品的可信度,如玩具,化妝品包裝等。這樣做的底層邏輯是產品本身,就是最核心的購買理由。

 

2,品牌就是購買理由

 

有些產品如可口可樂,很難把商品具有的特性表現出來,所以在表達方法上適合以品牌名稱和標志位視覺的絕對核心,以品牌色彩和品牌輔助圖形作為吸引視覺的元素。這樣的選擇適用于競爭激烈的品類,利用品牌的精神效應賦予消費者一種想象,也能賦予產品唯我獨尊的高貴形象。

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3,價值意義就是購買理由

 

如需要體現產品作為“禮品”的價值和審美感,可以高品位或高雅的裝飾效果來提升產品身價。品牌禮品包裝一般會受到一定的時間性,地域性局限,因此可以借力于名族傳統感或有地方特色的表現形式。

 

4,情感寓意就是購買理由

 

有些產品可以利用包裝的造型來引起消費者的購買欲望。例如結婚慶典的喜糖包裝可以“心”形為包裝造型,比喻心心相印。

 

如今巧克力已經同玫瑰花一樣,成為了愛情的代名詞。巧克力的這種特性,在他的包裝上得到了很好的體現,由于擁有獨特寓意,巧克力的包裝大多涉及成精美的禮盒。并融入“愛情”元素。除了有愛情的熟悉以為,巧克力作為一種大眾休閑食品,還有典型的食品屬性。因此,巧克力包裝整體色調大多以暖色為主,在外觀圖形以及文字設計上都突出巧克力所獨有的口感。


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5,文化歷史就是購買理由

對本土具有歷史性意義的著名產品就可以采用這種方法,以故事情境的連續出現來打動消費者。故事本身有歷史意義,因此更能打動消費者。

 

月餅作為一種特殊的商品,擁有獨特的文化屬性,獨特的文化屬性決定了他的包裝形式。月餅代表的就是中秋,而中秋則意味著團員。雖然月餅所用的包裝材料,創意多種多樣,但其包裝的風格和主要元素都是圍繞著月亮,團圓等中秋獨有的文化。


 

 


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